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Desde la psicología social se ha defendido la idea de que este efecto es una ventaja endogrupal, muy relacionada con el discernir diferencias en el endogrupo, es decir, ver a los miembros del grupo propio como más diferentes en términos de personalidad, comportamiento y físico en comparación con personas pertenecientes a un grupo ajeno (efecto de homogeneidad del exogrupo). Se ha observado que el procesamiento holístico se usa más con caras de la misma raza, pero se da un efecto por experiencia, dado que la persona está tan acostumbrada a ver ese tipo de cara que reconoce diferencias o rasgos distintivos rápidamente. Abstract: RESUMEN EJECUTIVO El presente proyecto se basa en lineamientos y actividades que debe incurrir una empresa comercializadora de camisetas tipo polo, la cual importa sus productos del Perú. En el año 2018 se celebró el mundial de Rusia, y el entrenador de la selección de Corea del Sur, Taeguk Shin Tae-Yong, harto de los espías del equipo sueco, quienes trataban de ver los puntos fuertes y débiles de cada jugador, urdió un sencillo pero efectivo plan: intercambiar las camisetas de los jugadores durante el entrenamiento, aprovechando que los espías suecos, blancos y poco dados a ver caras asiáticas, no notarían el engaño.

Todos los estratos sociales estuvieron pendientes, incluso las autoridades políticas. Así, la Presidencia de la República utilizó a Germán Leguía, un ex jugador peruano que participó en la Copa Mundial España 82, como vocero de las obras del gobierno. No solo se tomó como pretexto la participación de Perú en el Mundial Rusia 2018 para publicitar las obras del gobierno. Por otra parte, en el caso de los ministerios, se pudo evidenciar que todos los despachos ministeriales analizados utilizaron sus cuentas de Twitter institucionales para referirse a la participación de la selección de Perú en la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA. La intención fue, por un lado, ponderar el discurso del presidente Martín Vizcarra respecto a la participación de la selección peruana en la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018; por otro lado, la inclusión de los ministerios se justifica porque se analizó la relación entre el contexto deportivo señalado y la construcción de la agenda política mostrada en Twitter de las entidades del poder ejecutivo. Al igual que en el caso del presidente de la República Martín Vizcarra, los mensajes del MTC fueron de respaldo a la selección durante y después de su participación mundialista.

La participación de la selección peruana en la Copa Mundial de la FIFA -tras 36 años- no fue un evento que pasó desapercibido en este país sudamericano. En el mensaje publicado, se realiza una ingeniosa mezcla entre el contenido informativo respecto al TDT y la carga emocional que implica celebrar una anotación peruana en un campeonato mundial de fútbol luego de tantas décadas. La última lección que nos deja la experiencia analizada es respecto a la coordinación interinstitucional y la homogenización del mensaje. La principal información difundida fue respecto a la Televisión Digital Terrestre (TDT), la cual ofrece una transmisión televisiva full HD. Por otra parte, clasificar a la Copa Mundial Rusia 2018 fue una fiesta nacional en Perú. Este emblemático jugador -clave en la clasificación peruana- no podría jugar la Copa Mundial de la FIFA. El gobierno bajo su liderazgo lo apoyaría en los trámites necesarios para que el capitán pueda presentar en Suiza un recurso judicial que suspendería su castigo impuesto por el TAS (comisión de justicia deportiva de la FIFA). Específicamente, fueron un tuit relacionado con el capitán peruano y dos al equipo. El mandatario usó las redes sociales para informar el respaldo que brindaba al capitán Paolo Guerrero; además, envió mensajes de apoyo y buenos deseos a la selección en su viaje a Rusia.

Las rivalidades políticas entre países encuentran en el fútbol un escenario de drenaje. De ello, queda como lección que, mientras los triunfos respalden a la selección de un país, los políticos utilizarán el fútbol como parte de su agenda pública y de su lenguaje metafórico. En ese sentido, si había uno que sí conectaba con los ciudadanos era el de la selección de fútbol. Así, en sus comunicaciones mediante Twitter, se puede observar cómo -al igual que el resto de peruanos- vivió intensamente cada jugada, cada gol – sea en contra o a favor-, así como la eliminación en primera ronda. En un momento difícil para la afición – pues nadie esperaba perder contra Dinamarca de la forma como se dio-, el mandatario expresó su apoyo incondicional al equipo. Todos se meten en el espacio del seleccionado, porque como la bandera, el escudo y el himno, forma parte de los símbolos patrios, aunque con una ventaja: aquellos son entelequias, intangibles, mientras que el seleccionado es de carne y hueso (2007, pág. Por otra parte, mientras el presidente utilizó su cuenta de Twitter para expresar su sentir como hincha y líder de la nación, la Presidencia de la República aprovechó para difundir mensajes informativos.

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