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Sin embargo, Martín Vizcarra aprovechó la coyuntura deportiva para estar en sintonía con las aspiraciones y preocupaciones de la población. En sus inicios, solo se podía escribir 144 caracteres; sin embargo, equipaciones futbol las posibilidades gráficas de hoy permiten transmitir mejor el mensaje. La última lección que nos deja la experiencia analizada es respecto a la coordinación interinstitucional y la homogenización del mensaje. Relacionar esa idea viral y adaptarlo a nuestro mensaje tiene mayor impacto en el público, el cual lo compartiría o comentaría. Desde la psicología social se ha defendido la idea de que este efecto es una ventaja endogrupal, muy relacionada con el discernir diferencias en el endogrupo, es decir, ver a los miembros del grupo propio como más diferentes en términos de personalidad, comportamiento y físico en comparación con personas pertenecientes a un grupo ajeno (efecto de homogeneidad del exogrupo). Es por este motivo que, al ver personas de otras razas, pese a que puedan haber diferencias físicas entre ellas, como pueden ser el tono de piel, el tamaño de la nariz, el color de sus ojos o el tipo de cabello, nos cuesta reconocer estos sutiles rasgos diferenciadores. Se ha observado que el procesamiento holístico se usa más con caras de la misma raza, pero se da un efecto por experiencia, dado que la persona está tan acostumbrada a ver ese tipo de cara que reconoce diferencias o rasgos distintivos rápidamente.

Have a drink on me Este tipo de ventaja se da cuando los miembros de un mismo grupo, sea ese étnico, racial, cultural o de cualquier otro tipo, tienden a evaluar de forma más beneficiosa a los miembros pertenecientes a ese grupo y, consecuentemente, juzgar de forma menos benévola a quienes pertenecen a otros grupos (desventaja exogrupal). Por ello, este proyecto busca generar acciones de merchandising que superen expectativas enfocadas al segmento medio que representa el 83% de la población ecuatoriana, quienes requieren de mejores acciones por parte de las empresas en los establecimientos comerciales. Abstract: RESUMEN EJECUTIVO El presente proyecto se basa en lineamientos y actividades que debe incurrir una empresa comercializadora de camisetas tipo polo, la cual importa sus productos del Perú. La cual posteriormente creará estrategias de atención al cliente, exposición y venta de sus productos en un espacio físico determinado, cuyo objetivo es crear acciones eficientes que mejoren estas actividades en ámbitos de comercio exterior y marketing con la finalidad de crear experiencias a los consumidores y altos ingresos a la empresa. Por ejemplo, en situaciones en las que se tiene que reconocer a un sospechoso, no es poco común el ponerlos juntos uno al lado del otro mientras que la víctima o un testimonio trata de indicar quién fue el responsable del delito.

La víctima, sesgada por el efecto, puede ver a todas las personas colocadas al otro lado de la pantalla unidireccional como iguales o muy parecidos, pudiendo darse el caso de que culpe a alguien que es inocente. El discurso nacionalista – como en tantos otros casos de la historia- era menester para ese propósito. Ello porque el discurso nacionalista continúa teniendo arraigo en las masas; y no hay mejor espacio para exacerbar la identidad nacional que el deporte rey. Así, utilizó un discurso nacionalista que tuvo en Twitter el canal perfecto para conectarse con las emociones y sentimientos de todos los peruanos. Martín Vizcarra tenía claro que debía posicionarse como el presidente de los peruanos. No hubo mejor momento para publicitarla que durante los días en que Perú jugó, pues para los peruanos que no viajaron a Rusia el televisor era el único medio para estar conectado con el equipo de fútbol. EstamosEnLaCancha, por ejemplo), así como las metáforas que relacionarían la información gubernamental con el fútbol. Como lecciones aprendidas del equipo de comunicaciones del presidente de la República y ministerios, podemos señalar que acertaron en el aprovechamiento de la coyuntura deportiva para generar interacción y respaldo de los ciudadanos.

Podríamos afirmar que, en el caso del presidente peruano, el uso que hizo del fútbol como herramienta política no fue planificada, es decir, parte de una estrategia de larga data; debido a que ni siquiera él sabía hasta hace dos años que sería mandatario. No solo se aprovechó la coyuntura deportiva para lograr engagament con el pueblo peruano, sino también para informar sobre las acciones del gobierno. Por otro lado, el gobierno está en la cancha (en Perú, significa “estar en el lugar de los hechos”) para resolver las necesidades de la población. Por otro lado, Twitter como espacio de difusión e interacción usado por los políticos merece algunas reflexiones. Básicamente, sostuvo que se tiende a ver a personas de otra raza como todas iguales mientras que las personas de la misma raza se vuelven, subjetivamente hablando, más diferenciables las unas de las otras. El fútbol irrumpe en la esfera política peruana como un tsunami que arrasa todo. Es parte de una homologación de la narrativa futbolística y la política. El efecto raza cruzada, también llamado sesgo de raza cruzada, es la tendencia a reconocer con mayor facilidad las caras que son familiares en comparación con aquellas que no lo son tanto, y hace especial referencia cuando esta familiaridad se debe a que se está observando una cara de una persona de la raza propia.

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